+3,4% unikalnych użytkowników | +34% kliknięć w Discover | -55% czas odpowiedzi serwera | +125% wzrost eCPM
Serwis, który wyrósł ze swojej skóry
Wirtualnemedia.pl od lat cieszyły się opinią jednego z najważniejszych źródeł informacji dla polskiej branży medialnej i reklamowej. Serwis miał ugruntowaną pozycję, wiernych czytelników i dobrą treść – ale wyglądał i działał jak serwis z poprzedniej dekady. Przytłaczający design, skąpa typografia i przestarzały layout nie przystawały do standardów nowoczesnych serwisów informacyjnych.
Pod maską sytuacja była równie poważna: stara platforma technologiczna, czas odpowiedzi serwera sięgający 1000 ms i wysoki CLS w Core Web Vitals sprawiały, że programatyczne przychody reklamowe nie odzwierciedlały rzeczywistego zasięgu i jakości treści. Nadszedł czas na zmianę.
To była największa zmiana w 25-letniej historii serwisu. Zaprojektowaliśmy od nowa absolutnie każdy element i podstronę. W tym procesie na przemian towarzyszyła nam ekscytacja i obawy, bo designowo-technologiczna migracja tej skali to jak operacja na otwartym sercu i mózgu jednocześnie. Dużo rzecz mogło pójść nie tak. Przez cały proces przeszliśmy jednak suchą nogą i jesteśmy bardzo zadowoleni z finalnych efektów
Michał Mańkowski, Dyrektor Wydawniczy i Członek Zarządu Wirtualnemedia.pl
Decyzja: nie łatać, tylko przebudować
Serwis wymagał pełnej transformacji – nowego designu, nowej technologii i nowego podejścia do optymalizacji – przy jednoczesnym zachowaniu charakterystycznego "look & feel", który przez lata wyrobił się w branży.
Migracja serwisu z 25-letnią historią to test z gwiazdką. Zmiana platformy, adresów URL, layoutów i struktury treści to sygnały dla Google do tymczasowej weryfikacji wiarygodności – standardowym efektem są kilkuprocentowe spadki ruchu organicznego. W tym przypadku każda podstrona była analizowana pod kątem wartości SEO przed usunięciem lub przekierowaniem, przekierowania 301 planowano precyzyjnie, a nowy layout projektowano z myślą o Core Web Vitals. Stara infrastruktura ustąpiła miejsca platformie WPlatform z czterokrotnie szybszym czasem reakcji serwera. Siatka reklamowa przeszła rewolucję – wdrożono zoptymalizowany układ maksymalizujący wartość każdego wyświetlenia.
Przeprowadziliśmy tę migrację nie tylko bez strat – stworzyliśmy serwis, którego parametry zdecydowanie poprawiły UX i wyniki.
Wyniki, które mówią same za siebie
Dane porównano za trzy miesiące przed migracją i trzy miesiące po. Efekty przerosły wszelkie standardowe prognozy.
|
Wskaźnik
|
Przed
|
Po
|
Zmiana
|
|
Unikalni użytkownicy
|
2 900 000
|
3 000 000
|
+3,4% ↑
|
|
Odsłony
|
9 900 000
|
10 400 000
|
+5,1% ↑
|
|
Średni czas sesji
|
1 min 44 s
|
1 min 57 s
|
+7,6% ↑
|
|
Wskaźnik
|
Przed
|
Po
|
Zmiana
|
|
CTR Discover
|
6,1%
|
6,7%
|
+10% ↑
|
|
Kliknięcia Discover
|
2,65 mln
|
3,55 mln
|
+34% ↑
|
|
Wyświetlenia Discover
|
43,2 mln
|
53,2 mln
|
+23% ↑
|
Discover jest szczególnie wrażliwy na jakość techniczną serwisów. Wzrost kliknięć o 34% to bezpośredni efekt poprawy Core Web Vitals: LCP spadł z 2,1 s do 1,6 s, FCP z 1,7 s do 1,3 s, a CLS poprawił się o 93% – praktycznie eliminując zjawisko "skaczących" elementów podczas ładowania.
Szybkość i Core Web Vitals
|
Wskaźnik
|
Przed
|
Po
|
Zmiana
|
|
Czas odpowiedzi serwera
|
500–1000 ms
|
224 ms
|
-55% ↑
|
|
LCP
|
2,1 s
|
1,6 s
|
-24% ↑
|
|
FCP
|
1,7 s
|
1,3 s
|
-24% ↑
|
|
CLS
|
0,14
|
0,01
|
-93% ↑
|
|
Wskaźnik
|
Zmiana
|
|
eCPM
|
+125% ↑
|
|
Przychody programatyczne r/r
|
+30% ↑
|
Po migracji rozmowy z reklamodawcami nabrały zupełnie innego charakteru. Szybki, nowoczesny serwis to argument, który przemawia do każdego managera. Wzrost eCPM o 125% nie jest przypadkiem – to efekt tego, że nasz produkt reklamowy stał się po prostu lepszy. Reklamodawcy to doceniają i są gotowi za to płacić.
Michał Barwiński, Dyrektor Sprzedaży Wirtualnemedia.pl
Dlaczego to wyjątkowy wynik?
Standardowa migracja serwisu tej skali wiąże się ze spadkami. Wirtualnemedia.pl nie tylko ich uniknęły – osiągnęły wzrosty we wszystkich kluczowych obszarach. Kluczowe czynniki sukcesu:
- Szybkość serwera: czas odpowiedzi skrócił się z 500–1000 ms do 224 ms. Szybszy serwer to częstszy Googlebot, lepsze indeksowanie i wyższa pozycja.
- Core Web Vitals: znacząca poprawa LCP, FCP i CLS – wskaźników bezpośrednio branych pod uwagę przez algorytm Google w Search i Discover.
- Stabilność SEO: precyzyjne planowanie przekierowań 301. Efekt: średnia pozycja poprawiła się z 10,3 na 8,7.
- Wzrost przychodów: eCPM +125%, przychody programatyczne r/r +30% – i nadal aktywnie optymalizujemy siatkę reklamową.
Reklamodawcy są gotowi zapłacić więcej za reklamę na serwisie, który jest szybki, estetyczny i dociera do zaangażowanego audytorium. Przychody programatyczne działają tu jak papierek lakmusowy. To dla nas potwierdzenie, że wykonaliśmy dobrą i rzetelną pracę. A wyniki reklamowe? To dopiero początek – optymalizacja siatki reklamowej to u nas proces stały, dlatego jestem przekonana, że kolejne wzrosty przychodów są jeszcze przed serwisem.
Agnieszka Ferenc-Stępkowska, Head of WPlatform
Twoja historia może wyglądać tak samo
Historia Wirtualnemedia.pl jest dowodem na to, że dobrze przeprowadzona migracja może być katalizatorem wzrostu – jeśli stoi za nią właściwa technologia, doświadczony zespół i precyzyjne planowanie. Wielu wydawców jest dziś w podobnym miejscu: mają dobrą treść, lojalne audytorium i serwis, który wyrósł ze swojej skóry. Oferujemy:
- Migrację serwisu na WPlatform - nowy, atrakcyjny wizualnie i technologicznie serwis oraz wspierający pracę redakcji CMS
- Optymalizację pod kątem Core Web Vitals i wymogów Google
- Wsparcie SEO na etapie migracji
- Dostęp do ekosystemu reklamowego Grupy WP wraz z unikalnymi mechanizmami odzyskiwania odsłon adblockowanych
- Know-how całego zespołu WP
Nie musisz budować tych kompetencji od zera. Możesz skorzystać z tego, co już stworzyliśmy i napisać własną historię sukcesu. Zapraszamy do kontaktu: wplatform@grupawp.pl
