CASE STUDY: Jak zmieniliśmy Wirtualnemedia.pl

+3,4% unikalnych użytkowników | +34% kliknięć w Discover | -55% czas odpowiedzi serwera | +125% wzrost eCPM

Serwis, który wyrósł ze swojej skóry

Wirtualnemedia.pl od lat cieszyły się opinią jednego z najważniejszych źródeł informacji dla polskiej branży medialnej i reklamowej. Serwis miał ugruntowaną pozycję, wiernych czytelników i dobrą treść – ale wyglądał i działał jak serwis z poprzedniej dekady. Przytłaczający design, skąpa typografia i przestarzały layout nie przystawały do standardów nowoczesnych serwisów informacyjnych.

Pod maską sytuacja była równie poważna: stara platforma technologiczna, czas odpowiedzi serwera sięgający 1000 ms i wysoki CLS w Core Web Vitals sprawiały, że programatyczne przychody reklamowe nie odzwierciedlały rzeczywistego zasięgu i jakości treści. Nadszedł czas na zmianę.

Decyzja: nie łatać, tylko przebudować

Serwis wymagał pełnej transformacji – nowego designu, nowej technologii i nowego podejścia do optymalizacji – przy jednoczesnym zachowaniu charakterystycznego "look & feel", który przez lata wyrobił się w branży.

Migracja serwisu z 25-letnią historią to test z gwiazdką. Zmiana platformy, adresów URL, layoutów i struktury treści to sygnały dla Google do tymczasowej weryfikacji wiarygodności – standardowym efektem są kilkuprocentowe spadki ruchu organicznego. W tym przypadku każda podstrona była analizowana pod kątem wartości SEO przed usunięciem lub przekierowaniem, przekierowania 301 planowano precyzyjnie, a nowy layout projektowano z myślą o Core Web Vitals. Stara infrastruktura ustąpiła miejsca platformie WPlatform z czterokrotnie szybszym czasem reakcji serwera. Siatka reklamowa przeszła rewolucję – wdrożono zoptymalizowany układ maksymalizujący wartość każdego wyświetlenia.

Przeprowadziliśmy tę migrację nie tylko bez strat – stworzyliśmy serwis, którego parametry zdecydowanie poprawiły UX i wyniki.

Wyniki, które mówią same za siebie

Dane porównano za trzy miesiące przed migracją i trzy miesiące po. Efekty przerosły wszelkie standardowe prognozy.

Ruch i zaangażowanie

Google Discover

Discover jest szczególnie wrażliwy na jakość techniczną serwisów. Wzrost kliknięć o 34% to bezpośredni efekt poprawy Core Web Vitals: LCP spadł z 2,1 s do 1,6 s, FCP z 1,7 s do 1,3 s, a CLS poprawił się o 93% – praktycznie eliminując zjawisko "skaczących" elementów podczas ładowania.

Szybkość i Core Web Vitals

Przychody reklamowe

Dlaczego to wyjątkowy wynik?

Standardowa migracja serwisu tej skali wiąże się ze spadkami. Wirtualnemedia.pl nie tylko ich uniknęły – osiągnęły wzrosty we wszystkich kluczowych obszarach. Kluczowe czynniki sukcesu:

• Szybkość serwera: czas odpowiedzi skrócił się z 500–1000 ms do 224 ms. Szybszy serwer to częstszy Googlebot, lepsze indeksowanie i wyższa pozycja.
• Core Web Vitals: znacząca poprawa LCP, FCP i CLS – wskaźników bezpośrednio branych pod uwagę przez algorytm Google w Search i Discover.
• Stabilność SEO: precyzyjne planowanie przekierowań 301. Efekt: średnia pozycja poprawiła się z 10,3 na 8,7.
• Wzrost przychodów: eCPM +125%, przychody programatyczne r/r +30% – i nadal aktywnie optymalizujemy siatkę reklamową.

Twoja historia może wyglądać tak samo

Historia Wirtualnemedia.pl jest dowodem na to, że dobrze przeprowadzona migracja może być katalizatorem wzrostu – jeśli stoi za nią właściwa technologia, doświadczony zespół i precyzyjne planowanie. Wielu wydawców jest dziś w podobnym miejscu: mają dobrą treść, lojalne audytorium i serwis, który wyrósł ze swojej skóry. Oferujemy:

• Migrację serwisu na WPlatform - nowy, atrakcyjny wizualnie i technologicznie serwis oraz wspierający pracę redakcji CMS
• Optymalizację pod kątem Core Web Vitals i wymogów Google
• Wsparcie SEO na etapie migracji
• Dostęp do ekosystemu reklamowego Grupy WP wraz z unikalnymi mechanizmami odzyskiwania odsłon adblockowanych
• Know-how całego zespołu WP

Nie musisz budować tych kompetencji od zera. Możesz skorzystać z tego, co już stworzyliśmy i napisać własną historię sukcesu. Zapraszamy do kontaktu: wplatform@grupawp.pl