+3,4% unikalnych użytkowników | +34% kliknięć w Discover | -55% czas odpowiedzi serwera | +125% wzrost eCPM
Serwis, który wyrósł ze swojej skóry
Wirtualnemedia.pl od lat cieszyły się opinią jednego z najważniejszych źródeł informacji dla polskiej branży medialnej i reklamowej. Serwis miał ugruntowaną pozycję, wiernych czytelników i dobrą treść – ale wyglądał i działał jak serwis z poprzedniej dekady. Przytłaczający design, skąpa typografia i przestarzały layout nie przystawały do standardów nowoczesnych serwisów informacyjnych.
Pod maską sytuacja była równie poważna: stara platforma technologiczna, czas odpowiedzi serwera sięgający 1000 ms i wysoki CLS w Core Web Vitals sprawiały, że programatyczne przychody reklamowe nie odzwierciedlały rzeczywistego zasięgu i jakości treści. Nadszedł czas na zmianę.
To była największa zmiana w 25-letniej historii serwisu. Zaprojektowaliśmy od nowa absolutnie każdy element i podstronę. W tym procesie na przemian towarzyszyła nam ekscytacja i obawy, bo designowo-technologiczna migracja tej skali to jak operacja na otwartym sercu i mózgu jednocześnie. Dużo rzecz mogło pójść nie tak. Przez cały proces przeszliśmy jednak suchą nogą i jesteśmy bardzo zadowoleni z finalnych efektów
Decyzja: nie łatać, tylko przebudować
Serwis wymagał pełnej transformacji – nowego designu, nowej technologii i nowego podejścia do optymalizacji – przy jednoczesnym zachowaniu charakterystycznego "look & feel", który przez lata wyrobił się w branży.
Migracja serwisu z 25-letnią historią to test z gwiazdką. Zmiana platformy, adresów URL, layoutów i struktury treści to sygnały dla Google do tymczasowej weryfikacji wiarygodności – standardowym efektem są kilkuprocentowe spadki ruchu organicznego. Każda podstrona była analizowana pod kątem wartości SEO przed usunięciem lub przekierowaniem, przekierowania 301 planowano precyzyjnie, a nowy layout projektowano z myślą o Core Web Vitals. Stara infrastruktura ustąpiła miejsca platformie WPlatform z czterokrotnie szybszym czasem reakcji serwera. Siatka reklamowa przeszła rewolucję – wdrożono zoptymalizowany układ maksymalizujący wartość każdego wyświetlenia.
Przeprowadziliśmy tę migrację nie tylko bez strat – stworzyliśmy serwis, którego parametry zdecydowanie poprawiły UX i wyniki.
Wyniki, które mówią same za siebie
Dane porównano za trzy miesiące przed migracją i trzy miesiące po. Efekty przerosły wszelkie standardowe prognozy.
Ruch i zaangażowanie
|
Wskaźnik |
Przed |
Po |
Zmiana |
|
Unikalni użytkownicy |
2 900 000 |
3 000 000 |
+3,4% ↑ |
|
Odsłony |
9 900 000 |
10 400 000 |
+5,1% ↑ |
|
Średni czas sesji |
1 min 44 s |
1 min 57 s |
+7,6% ↑ |
Google Discover
|
Wskaźnik |
Przed |
Po |
Zmiana |
|
CTR Discover |
6,1% |
6,7% |
+10% ↑ |
|
Kliknięcia Discover |
2,65 mln |
3,55 mln |
+34% ↑ |
|
Wyświetlenia Discover |
43,2 mln |
53,2 mln |
+23% ↑ |
Discover jest szczególnie wrażliwy na jakość techniczną serwisów. Wzrost kliknięć o 34% to bezpośredni efekt poprawy Core Web Vitals: LCP spadł z 2,1 s do 1,6 s, FCP z 1,7 s do 1,3 s, a CLS poprawił się o 93% – praktycznie eliminując zjawisko "skaczących" elementów podczas ładowania.
Szybkość i Core Web Vitals
|
Wskaźnik |
Przed |
Po |
Zmiana |
|
Czas odpowiedzi serwera |
500–1000 ms |
224 ms |
-55% ↑ |
|
LCP |
2,1 s |
1,6 s |
-24% ↑ |
|
FCP |
1,7 s |
1,3 s |
-24% ↑ |
|
CLS |
0,14 |
0,01 |
-93% ↑ |
Przychody reklamowe
|
Wskaźnik |
Zmiana |
|
eCPM |
+125% ↑ |
|
Przychody programatyczne r/r |
+30% ↑ |
Po migracji rozmowy z reklamodawcami nabrały zupełnie innego charakteru. Szybki, nowoczesny serwis to argument, który przemawia do każdego managera. Wzrost eCPM o 125% nie jest przypadkiem – to efekt tego, że nasz produkt reklamowy stał się po prostu lepszy. Reklamodawcy to doceniają i są gotowi za to płacić.
Dlaczego to wyjątkowy wynik?
Standardowa migracja serwisu tej skali wiąże się ze spadkami. Wirtualnemedia.pl nie tylko ich uniknęły – osiągnęły wzrosty we wszystkich kluczowych obszarach. Kluczowe czynniki sukcesu:
- Szybkość serwera: czas odpowiedzi skrócił się z 500–1000 ms do 224 ms. Szybszy serwer to częstszy Googlebot, lepsze indeksowanie i wyższa pozycja.
- Core Web Vitals: znacząca poprawa LCP, FCP i CLS – wskaźników bezpośrednio branych pod uwagę przez algorytm Google w Search i Discover.
- Stabilność SEO: precyzyjne planowanie przekierowań 301. Efekt: średnia pozycja poprawiła się z 10,3 na 8,7.
- Wzrost przychodów: eCPM +125%, przychody programatyczne r/r +30% – i nadal aktywnie optymalizujemy siatkę reklamową.
Reklamodawcy są gotowi zapłacić więcej za reklamę na serwisie, który jest szybki, estetyczny i dociera do zaangażowanego audytorium. Przychody programatyczne działają tu jak papierek lakmusowy. To dla nas potwierdzenie, że wykonaliśmy dobrą i rzetelną pracę. A wyniki reklamowe? To dopiero początek – optymalizacja siatki reklamowej to u nas proces stały, dlatego jestem przekonana, że kolejne wzrosty przychodów są jeszcze przed serwisem.
Twoja historia może wyglądać tak samo
Historia Wirtualnemedia.pl jest dowodem na to, że dobrze przeprowadzona migracja może być katalizatorem wzrostu – jeśli stoi za nią właściwa technologia, doświadczony zespół i precyzyjne planowanie. Wielu wydawców jest dziś w podobnym miejscu: mają dobrą treść, lojalne audytorium i serwis, który wyrósł ze swojej skóry. Oferujemy:
- Migrację serwisu na sprawdzoną platformę technologiczną WPlatform
- Optymalizację pod kątem Core Web Vitals i wymogów Google
- Wsparcie SEO na etapie migracji
- Dostęp do ekosystemu reklamowego Grupy WP wraz z unikalnymi mechanizmami odzyskiwania odsłon adblockowanych
- Know-how całego zespołu WP
Nie musisz budować tych kompetencji od zera. Możesz skorzystać z tego, co już zbudowaliśmy i napisać własną historię sukcesu. Zapraszamy do kontaktu: wplatform@grupawp.pl
